RTB广告市场机会与挑战并行

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　　互联网行业在过去的一年里经历了深刻变革，微信微博漫天飞、自媒体遍地成军，云计算落地，移动互联网爆棚、大数据时代开启，这些变革影响着网络广告与新媒体营销的方式和规则，而RTB广告模式也迅速成为了互联网广告最炙手可热的模式。
　　刚刚过去的这一年里RTB行业大事不断：传合网络MediaAdx技术创新升级、第一条移动端RTB广告问世、RTB广告市场规模近10亿。2014年RTB又将会取得哪些成就？它还会面临哪些问题？
　　首先是移动RTB在展现形式与互动方式方面就有了更好的着力点，RTB在移动领域大展拳脚，也变得更加容易。除了向移动端“横向”延伸外，其“触角”还会朝“纵向”铺开。
　　2013年，与传合网络合作投放RTB广告的企业，主要还是电商、家电、游戏、实体中小企业主等，RTB的渗透率略显不足。到了2014年，RTB将可能“遍地开花”，深入制造、房地产等更多实体领域。
　　无人能否认，国内互联网广告领域正发生深刻的变革。以传合网络为RTB模式代表的创新平台，正在打破广告主与广告媒介之间的隔阂，改变传统的广告投放模式。
　　尽管2014年机会多多，但挑战也不小。目前困扰RTB市场的两大问题，依然没有得到很好的解决。首先是市场环境的渗透，大部分企业对RTB广告比较陌生，接受程度不高。其次是人才问题。各大巨头纷纷涉足RTB，拉大了人才缺口，一定程度上造成了RTB行业“人才荒”。
　　不过，无论如何，RTB交易模式已成为互联网广告不可逆转的发展趋势，整体趋势是一个向上提升的格局。当我们站在2014年岁末年终回首时，一定会发现，那时会比今朝好。
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